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2005年11月11日
ブランド・エクイティー
ブランド価値やブランド資産と訳されている。
ブランドのイメージや印象など、企業の資産・負債のうち無形のものを表す。
ブランドロイヤルティー、ブランドネームの認知度、品質感、ブランド連想などによって構成される。
効果的なブランド戦略を展開するにあたって重要であり、市場での優位性の獲得を左右するもの。
投稿者 takahashi : 2005年11月11日 04:54